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En la economía de la atención contemporánea, donde las imágenes circulan con velocidad vertiginosa, resulta revelador que el Museo Nacional del Prado haya sido nominado a los Premios Webby —frecuentemente descritos como los “Oscar de Internet”—. Más que un logro institucional, esta candidatura señala un cambio en la manera de habitar lo digital desde el arte.
Su nominación —cuyos premios se entregan en Nueva York el 11 de mayo— lo sitúa entre las cinco instituciones seleccionadas en la categoría de mejor presencia en redes, un reconocimiento a las mejores prácticas en el entorno online. El galardón, además, se decide por votación popular hasta el 16 de abril, invitando al público a participar activamente en este proceso a través del siguiente enlace.
Lejos de adaptarse pasivamente a las lógicas digitales, el Prado ha desarrollado una voz propia: cercana pero rigurosa, accesible sin renunciar a la complejidad histórica. Su presencia en redes no simplifica el arte, sino que lo traduce, generando una relación más horizontal con el público.
Más que una estrategia eficaz, esta nominación reconoce una forma de entender el arte como conversación viva. Votar es, también, formar parte de ella.
Imágenes cortesía: Museo Nacional del Prado